站在600亿高点上的中国电影行业,在2019年的夏天被泼了一盆冷水。

热门影片《八佰》《少年的你》《小小的愿望》相继撤档,让今年暑期档少了几个计划之中的扛把子,6-7月上映的77部电影累积票房9865亿,比去年同期缩水68亿。

暑期档历来是中国内地电影市场的必争之地。

暑期档成绩好,全年电影总票房就有了指望。

2018年,中国内地电影票房以60976亿元突破历史新高,6-8月的票房贡献了其中285%。

好在《哪吒》异军突起,以一己之力在贡献了4679亿票房,将2019年暑期档的总票房拉升至1764亿元,超越去年同期1738亿的成绩。

不过,在总票房小幅增长的背后,是影院盈利、单块银幕产出等各个维度指标的下滑。

数据背后的电影市场并不乐观这个暑假,各个城市的影院倒闭潮仍在继续。

如果不是“哪吒”神兵天降,从7月底开始驱动暑期档,可以想象这个夏天的电影票房会有多困难电影票价在春节之后一直不见下调,再加上撤档、单块银幕产出下跌、单店盈利能力趋弱等因素虽然有微小的涨幅,但实难用积极的词汇来定义2019年的暑期档。

北京耀莱成龙影院五棵松店是业内明星店,常年稳居全国最赚钱电影院的榜首。

2018年暑期档,这家影院拿下22457万的票房,今年的成绩是21109万,少了134万元。

当然,这个数字不包含卖品营收。

单块银幕的产出也在下降。

去年暑期档平均单块银幕产出票房达306万元,而今年只有2666万元,相当于一块银幕少赚了394万元。

与此同时,全国银幕数还在持续增加,达到66164块比去年同期多了9375块,涨幅13%。

但银幕数量的增长并没有带来观影人数的等比例增加。

去年暑期档共有496亿人次观众走进电影院,今年变成499亿人次,但因为银幕数量的增加,场均人次从去年的18人跌至今年的15人。

以往被看好的异业合作、场地出租、卖品等业务也受到不同程度的影响观众不来影城,所有的附加业务都无的放矢。

必须承认,《八佰》《少年的你》《小小的愿望》缺席暑期档,多少打击了市场信心和观众热情。

很多机构和业内人士曾预计,这三部影片将合力砍下50亿票房。

撤档是今年暑期档最重要的关键词。

虽然此前也有影片经历过撤档或调档,但像今年这样频繁的,前所未见。

过去3个月,超过50部影片经历调档、撤档和提档,其中以《八佰》和《少年的你》伤害最大,《小小的愿望》之前同样也被业内外寄予厚望。

一部电影档期的变动,往往会导致连锁反应。

《八佰》撤档后,《扫毒2》提档,继而影响《银河补习班》提档,导致整个档期变得异常混乱和无序。

影片前期宣传需要投入大量的软硬费用,这笔钱一般会根据影片投资、业内关注度来具体安排。

像《八佰》和《少年的你》,两部影片宣传费用合计接近亿元,突然调整档期,这笔钱无异于打了水漂。

参与投资《八佰》《小小的愿望》的华谊兄弟,毫无疑问是今年暑期档的最大输家。

7月12日,华谊兄弟发布2019年半年度业务预告,预计亏损330亿元到325亿元,而上年同期则盈利277亿元。

预期票房30亿元的《八佰》,是华谊兄弟计划中的翻身之作,而影片撤档的最直接后果是,这家陷入困局的影视公司需要承受更大的财务压力在影片上映尚存一丝希望时,该公司股票曾经一度涨到6元左右,目前已经跌至469元。

7月4日,华谊兄弟决定抵押固定资产来融资4000万元。

好在《小小的愿望》已经重新定档9月12日的中秋节,《少年的你》新版预告片也重现大银幕,只不过《八佰》仍然遥遥无期。

《哪吒》和《银河补习班》让光线传媒成为今年暑期档最风光的公司。

只不过《银河补习班》最终分账仅为308亿,这在宣传费用高涨、票补投入巨大的情况下并不算理想。

同时该司负责发行的《保持沉默》票房不足2000万,《友情之上》也延期到9月20日上映。

电影票价上涨也是震动行业的事件之一。

其实,票价越来越贵绝对不是单一部门拍拍脑门就定下来的。

毕竟,电影局、院线和影城都清楚,依靠“不正常”价格带来的增长是无比脆弱的。

从去年开始,相关部门已逐步对低价票做出限制,99元的电影票在逐步消失,普通消费者想买低价票并不容易。

春节档《流浪地球》的结算平均票价已经达到44元,《复联4》平均票价达到49元,但这没有影响到这两部影片的票房收益。

与之相比,影片质量下滑、进口片题材陈旧、多部国产片撤档才是影响和阻碍观影的主要原因。

观众不进影院,不仅是因为票价贵,更多还是因为片子差。

去年《我不是药神》引发的讨论,数量之多、程度之激烈,都是这些年罕见的。

而今年除了哪吒,其他影片的观众评分和评论都大幅下降,且落点散乱、热度平均,综合评分持续下滑。

截至目前,暑期档豆瓣评分过7的影片只有《哪吒》和《送我上青云》,而今年目前豆瓣评分最低的《上海堡垒》也诞生于暑期档。

夏天里最火的男演员非李现莫数,而“现女友”杨紫则打通了大小屏幕《烈火英雄》《沉默的证人》,以及综艺节目《中餐厅》的火爆,都让她成为这三个月最热门的女星之一。

略感意外的是,杜江凭借在《烈火英雄》中的表演,成为最受欢迎的男演员,近年来他出演《红海行动》《你好之华》《地久天长》等口碑电影,积攒了相当高的人气。

在角色方面,哪吒敖丙的超人气CP组合,轻松碾压一众真人,成为观众最喜欢的电影角色。